Analys av struktur

En välstrukturerad webbplats är grunden för framgångsrik SEO. Strukturen styr både hur användare navigerar och hur Google förstår och värderar innehållet på webbplatsen.

I strukturanalysen granskar vi hur sajten är organiserad, hur sidor länkas samman och hur vi kan optimera både för användare och sökmotorer.

Så bygger ni en bra informationsarkitektur

Logisk organisation som fungerar för alla

Informationsarkitektur handlar om hur innehållet på sajten organiseras och kategoriseras. En bra struktur är logisk för både besökare och sökmotorer.

Grundprinciper för stark arkitektur

Bygg en tydlig hierarki

Exempel från e-handel

Bra:
Startsida → Herrkläder → Jackor → Vinterjackor → [Produktsida]

Dåligt:
Startsida → Alla produkter → [400 produkter på samma nivå]

Kategorisera innehållet logiskt

Hur innehåll grupperas påverkar både användbarhet och SEO.

Så fungerar en intern länkstrategi

Hur sidor förstärker varandra

Interna länkar är ett av de kraftfullaste verktygen i SEO. De fyller tre viktiga syften samtidigt:

1. Interna länkar hjälper besökare att hitta vidare

Interna länkar hjälper användare att hitta mer relevant information snabbt utan att behöva gå via menyer eller sökfunktion.

Praktiskt exempel: Om någon läser om ”SEO-strategi” och ni länkar till ”analys av sökbeteenden” i texten kan läsaren enkelt fördjupa sig. En sådan länk:

• Förbättrar användarupplevelsen
• Håller besökare kvar längre på sajten
• Ökar chansen att de konverterar

Bra länkar är kontextuella: de dyker upp naturligt där de är relevanta, inte slumpmässigt överallt.

2. Interna länkar visar Google vilken sida som är målsidan

Interna länkar hjälper Google att förstå vilken sida som är målsidan för ett visst begrepp eller en viss fras.

Hur det fungerar

Om 15 sidor på webbplatsen länkar till /tjanster/seo/ med länktexten ”SEO-tjänster” förstår Google att:

• Denna sida handlar om SEO-tjänster
• Denna sida är viktig för er (många länkar pekar hit)
• Denna sida är den primära målsidan för begreppet ”SEO-tjänster”

Omvänt: Om länkarna pekar till fem olika sidor med varierande länktexter (”SEO”, ”sökmotoroptimering”, ”våra tjänster”, ”läs mer”) blir det oklart för Google vilken sida som är viktigast.

Låt länkarna peka på samma målsida, med likartade länktexter.

3. Interna länkar stärker målsidan i rankingen

Varje intern länk ger målsidan lite mer ”vikt” hos Google (ofta kallad PageRank).

Så påverkar länktext (anchor text) hur Google förstår målsidan

Orden i länkarna betyder något

Vilka ord som används i länkar påverkar hur Google förstår målsidan.

Varför det spelar roll

När man länkar med ”Läs mer om SEO-analys” signalerar det till Google: ”Den här sidan handlar om SEO-analys.”

När man länkar med ”Klicka här” signalerar det ingenting. Google får ingen information om vad målsidan handlar om.

Vanliga länkproblem som vi identifierar och åtgärdar

Så rättar vi länkproblemen

Problem 1: Spretande länkar

Konsekvens

Det blir otydligt vilken sida som är er huvudsida för webbdesign, och länkarna sprids på fem sidor.

Lösning

Vi identifierar vilken sida som ska vara huvudsidan för ”webbdesign” och ser till att alla relevanta länkar pekar dit med likartade länktexter.

Problem 2: Dålig eller saknad länktext

Konsekvens

Möjligheter att stärka viktiga sidor går förlorade. Google får ingen information från länkarna.

Lösning

Vi skriver om till beskrivande text:

• ”Läs mer om SEO-processen”
• ”Upptäck våra e-handelsplattformar”
• ”Se hur vi arbetar med konverteringsoptimering”

Problem 3: Viktiga sidor utan länkar

Exempel

En viktig tjänstesida får bara två interna länkar (från sidfoten och sitemapen).

Konsekvens

Med så få länkar framstår sidan inte som viktig, och användare hittar den inte.

Lösning

Vi identifierar naturliga platser att länka från:

• Relaterade tjänstesidor
• Innehållssidor som nämner ämnet
• Huvudmeny (om sidan är tillräckligt viktig)
• Relevanta bloggposter

Problem 4: För många länkar från en sida

Exempel

Startsidan länkar till 150 olika sidor.

Konsekvens

Varje länk blir svagare (den totala ”vikten” fördelas på alla länkar).

Lösning

Prioritera. Som tumregel bör startsidan länka till de 10 till 20 viktigaste sidorna. Övriga sidor nås via kategorisidor eller innehållslänkar.

Så påverkar navigation och menyer er SEO

Google indexerar främst mobilversionen av sajten

Google indexerar främst webbplatser med Googlebot smartphone, så mobilversionen av sajten är den som räknas.

Menyer i mobilvyn blir svårare att överblicka

Många sajters menysystem är byggda för stora skärmar. Men när länkarna samlas i en hamburgermeny på mobil blir de svårare att överblicka.

Varför det spelar roll

Synliga länkar (de som visas direkt utan klick) är lättare för besökarna att hitta än länkar bakom en hamburgermeny.

Så hanterar ni olika navigation på desktop och mobil

Många sajter har olika navigation på desktop och mobil. Det är okej, men:

Google använder mobilversionen för indexering. Om en viktig sida bara finns i desktop-menyn men inte i mobilmenyn kan det påverka hur Google värderar den.

Vad länkar i sidfoten och upprepad text ger i sökningar

Vad kan länkar i sidfoten bidra med, och vad kan de inte?

Räkna inte med att sidfoten räcker

Vi bedömer att länkar i sidfoten inte ersätter länkar från menyer och innehåll.

Varför det spelar roll

För sajter som saknar central meny eller har få innehållslänkar till viktiga sidor kan sidfoten bli den enda vägen dit. Då saknar sidorna länkar från innehåll som förklarar vad de handlar om.

Varför upprepad text sällan hjälper i sökningar

Text som upprepas på många sidor (till exempel samma företagsbeskrivning i sidfoten på alla sidor) tillför sällan något i sökningar, och den bör inte dominera sidans innehåll.

Håll den upprepade texten kort

Så hänger crawlbarhet och hierarki ihop

Hjälp Google att hitta allt viktigt

Hur många klick från startsidan får en viktig sida ligga (klickdjup)?

Ju fler klick det krävs från startsidan, desto svårare blir sidan att hitta.

Praktiskt: Om en tjänstesida är sex klick ner i hierarkin kan Google crawla den mer sällan, och besökarna får svårare att hitta den.

Interna länkar underlättar crawling

Varje viktig sida behöver interna länkar, både för ranking och för att Google ska hitta den.

Så går vi från analys till handling

Analysen blir en konkret strukturstrategi

Strukturanalysen mynnar ut i konkreta rekommendationer för:

Implementation: Vi hjälper ofta till med själva implementationen som en del av vårt löpande SEO-arbete, både med tekniska förändringar i CMS och med att skriva om länkar i befintligt innehåll.

Vill ni optimera er sajtstruktur?

Vi analyserar hur er sajt är strukturerad och hur intern länkning kan optimeras för att ge varje viktig sida maximal styrka.

Kontakta oss för en strukturanalys →

Kontakta oss