Analys av sökbeteenden

Innan ett företag kan optimera sin webbplats måste det förstå hur målgrupperna söker. Vilka ord använder de? Vilka frågor ställer de? Var i beslutsprocessen befinner de sig?

Analys av sökbeteenden, det som traditionellt kallas keyword research, är grunden för SEO-arbetet. Utan den kunskapen gissar man. Med den byggs en datadriven strategi som leder till mer trafik som är relevant.

På Carnaby kallar vi detta arbete för att bygga ett frasmoln. Frasmolnet är en lista med sökord som också visar hur målgrupperna söker och fattar beslut.

Sökfrasen spelar fortfarande roll

Sökintention och sökfras hänger ihop

Modern SEO kretsar mycket kring sökintention (”user intent”), och det med rätta: det är avgörande att förstå varför någon söker. Men själva sökfrasen har inte blivit irrelevant.

Den som söker ”revisor Stockholm” vill ha en revisor i Stockholm, inte i Göteborg och inte generell information om revision. Frasen ”revisor Stockholm”, eller en naturlig variant av den, bör finnas på sidan.

Sökintentionen förklarar varför någon söker. Sökfrasen påverkar om sökaren hittar till webbplatsen.

De tre sökningarna har olika sökintention. Varje sökfras kräver sin egen optimering, både för intentionen och för själva orden i frasen.

I AI-eran blir detta ännu tydligare

Google AI Overviews dyker främst upp vid frågebaserade sökningar med ord som ”hur”, ”vad”, ”varför” och ”vilken”. Men de blir allt vanligare även vid kommersiella och transaktionella sökningar.

AI Overviews (AIO) kan ge er varumärkesexponering. Men ranking i organiska resultat driver klick. Och för att ranka måste ni matcha både sökfrasen och intentionen bakom den.

Så bygger vi ett frasmoln

Vi går från konkurrensanalys till datadrivet innehåll

Att bygga ett frasmoln är en av grundstenarna i vårt SEO-arbete. Det ger oss både en lista med sökfraser och förståelse för hela det söklandskap där er sajt ska konkurrera.

Vi börjar bland annat med den nuvarande trafiken (det är en viktig datakälla). Men vi tittar också på vad som fungerar i branschen i övrigt genom att analysera vad konkurrenter rankar på.

Steg 1: Identifiera ”Hollywood-fraserna”

Under konkurrensanalysen identifierar vi de stora, breda sökfraserna. Vi kallar dem ”Hollywood-fraser”. De används ofta tusentals gånger i månaden och är ofta enordssökningar eller varumärkesnamn.

Namnet anspelar på hur svårt det är att slå igenom i Hollywood: fraserna är eftertraktade och hårt konkurrensutsatta, och stora varumärken med år av auktoritet bakom sig dominerar dem ofta.

Steg 2: Gaffla ut long-tail-varianter

Från Hollywood-fraserna arbetar vi oss ut mot varianter, synonymer och nischer.

Var och en av dessa long-tail-fraser har lägre sökvolym än ”webbyrå”. Men tillsammans utgör long-tail-fraser ofta majoriteten av de sökfraser som driver trafik till en sajt.

Och när frasmolnet börjar bli färdigt utgör long-tail även majoriteten av de identifierade sökfraserna.

Steg 3: Kartlägg sökintention per fras

För varje sökfras analyserar vi intentionen:

Varje sökintention kräver sitt eget innehåll. Den som vill ha information behöver vägledande texter. Den som är redo att köpa behöver en tydlig uppmaning och kontaktuppgifter.

Så söker kunderna längs köpresan (customer journey)

Sökningarna skiljer sig åt mellan skedena

Målgrupper söker olika beroende på var de befinner sig i sin beslutsprocess.

Varje skede har sina egna sökfraser som ni behöver synas på. Om ni bara optimerar för det sena skedet (”anlita webbyrå”) missar ni alla som fortfarande vill lära sig mer. Om ni bara optimerar för det tidiga skedet (”varför behöver företag SEO”) får ni besökare som inte är redo att köpa.

Ett komplett frasmoln täcker hela kundresan.

Så påverkar AI Overviews olika typer av sökningar

Google AI Overviews har förändrat hur vissa sökningar ser ut.

AIO blir allt vanligare vid andra typer av sökningar. Mellan oktober 2024 och oktober 2025 ökade tre typer av sökningar sin andel av de sökord som gav en AI Overview:

• Kommersiella sökningar: från 8,15 till 18,57 procent
• Transaktionella sökningar: från 1,98 till 13,94 procent
• Navigerande sökningar, till exempel på varumärken: från 0,84 till 10,33 procent

AIO kan ge er varumärkesexponering genom att er expertis citeras och ert varumärke nämns, vilket bygger förtroende. Men för besök på webbplatsen spelar rankingen i de organiska resultaten fortfarande stor roll.

Så går processen till

Analysen mynnar ut i en handlingsplan

När vi genomför en analys av sökbeteenden följer vi en systematisk process:

1. Konkurrensanalys Vi identifierar de främsta konkurrenterna i sökmotorer (inte nödvändigtvis samma som affärsmässiga konkurrenter) och analyserar vilka sökfraser de rankar på.
2. Identifiera Hollywood-fraser Vi utgår från de stora, breda sökningarna med hög volym i den vidare analysen.
3. Expandera till long-tail Genom verktyg och manuell analys bygger vi ut frasmolnet med varianter, synonymer och nischade fraser.
4. Kartlägg sökvolym och konkurrens För varje fras analyserar vi:

• Månatlig sökvolym
• Konkurrensnivå
• Affärsvärde (leder frasen till konvertering?)

1. Klassificera efter sökintention Varje fras kategoriseras efter sökintention: informationell, utredande, transaktionell eller lokal.
2. Mappa mot customer journey Vi placerar fraserna längs kundens beslutsprocess för att säkerställa täckning i alla skeden.
3. Skapa innehållsstrategi Frasmolnet blir grunden för en innehållsstrategi där varje viktig sida på sajten har:

• Sin egen primära sökfras
• Sin egen uppgift i att stärka sajtens huvudsidor
• Tydlig koppling till sökintention

Resultatet är en datadriven plan för vilka sökfraser ni ska optimera för, i vilken ordning och med vilket innehåll.

Så underhåller vi frasmolnet löpande

Frasmoln är levande dokument

Löpande arbete med frasmolnet säkerställer att ni alltid optimerar för rätt sökfraser och inte för gårdagens sökningar.

Vill ni förstå hur era målgrupper söker?

Vi hjälper er att kartlägga det söklandskap där er sajt ska konkurrera och bygger en datadriven innehållsstrategi som driver trafik.

Kontakta oss för en sökbeteendeanalys →

Kontakta oss